PRIJEPODNE POSLJEPODNE. i La Redoute nas ne prestaju oduševljavati svojom suradnjom. Ako još ne znate prvu spomenutu marku, znajte da je to vrhunska grana za ukrašavanje tvrtke La Redoute. Sofe, stolovi, stolice, namještaj. PRIJEPODNE POSLJEPODNE. jedna je od bitnih marki ako želite ponovno posjetiti svoj interijer. Iskonski u pogledu imidža i inovacija, suradnja s dizajnerima više nije rezervirana za područje mode … Demonstracija na slikama s AM. PM. i La Redoute, pionir na ovom polju.
La Redoute Interijeri x Sam Baron
Prodaja je gotova, napravite mjesta za proljetno-ljetne kolekcije! A što se tiče ukrašavanja, suradnja između robnih marki i dizajnera cvjeta čak i prije nego što se proljeće stiglo pokazati … Prilika da se razmotre sa Sandrine Guichard, direktoricom za kuće i uređenje za La Redoute Intérieurs i AMPM i Christine Vanquatem, menadžerica brenda AMPM.
Koje su razlike u stilovima i pristranostima između La Redoute, La Redoute interijera i AMPM-a?
Sandrine Guichard: AMPM je vrhunska marka ukrasa tvrtke La Redoute. Stilski je oštriji od La Redoute Intérieurs koji je više obiteljski orijentiran, pristupačniji i dešifriraniji.
La Redoute Interijeri x Bensimon
Upravlja li se suradnjom s vanjskim dizajnerima različito, ovisno o entitetu?
Sandrine Guichard:Suradnja s kreatorima gotovo je dio DNK-a tvrtke La Redoute. Terence Conran prvi je dizajner pozvan u Kuću 1993. Tom Dixon, Jean-Michel Wilmotte, Christophe Delcourt, Philippe Starck i njegova poznata "Dobra roba" slijedili su jedan za drugim, a još nedavno i Sam Baron … Ambicija je isto kao i u konfekciji: razvijajući suradnju s priznatim dizajnerima, La Redoute želi ponuditi najbolje od dizajna po najpoštenijoj cijeni. Također se radi o pružanju vidljivosti mladim talentima. Od 2014. La Redoute surađuje s galerijom S. Bensimon i predstavlja mlade dizajnere poput Studio Pool, Françoisa Mangeola, Dana Yeffeta ili čak Victorije Wilmotte.
AMPM je noviji brend. Tvorac i izdavač proizvoda, ona razvija dugoročno partnerstvo. Tvrdi da traje partnerstvo s nekoliko osobnosti koje joj dobro stoje.
Koje su amblematične suradnje svake marke?
Sandrine Guichard: La Redoute Intérieurs surađuje sa Samom Baronom od 2012. godine, a s Gallery S. Bensimon od 2014. Za sezonu SS15, Serge Bensimon odbio je ključne dijelove svog životnog stila u kolekciji na otvorenom. AMPM surađuje s Emmanuelom Gallinom od 2012. Za sezonu SS15 razvio je ekskluzivnu kolekciju platna s Valérie Barkowski.
AMPM x Emmanuel Gallina
Što točno kreacije Emmanuela Galline donose u AMPM-ove ionako bogate kolekcije?
Christine Vanquatem: Oni kombiniraju dizajnerski duh i funkcionalnost, što za nas prevodi vrijednosti stvarnog suvremenog života. Proizvodi su lijepi i jednostavni jer su izrađeni od plemenitih materijala. Oni također imaju funkciju. Ovi su proizvodi suvremeniji i dizajnerski od ostatka AMPM kolekcije koja je više u kategoriji šarma.
Zašto se, poput ostalih marki, svake sezone ne kladimo na novu suradnju s novim dizajnerima?
Christine Vanquatem : AMPM želi biti tvorac i izdavač proizvoda. Nismo željeli slijediti "ovu modu" pozivanja dizajnera za ograničene kolekcije. Mi smo za dugoročno partnerstvo….
Mislite li da bi se tu ukrasi trebali izdvajati od mode (posebno mislim na mnoštvo kolekcija gotovih kapsula)?
Christine Vanquatem: Moda doista pokušava nametnuti svoj ritam otkad kolekcije kapsula stižu kući! AMPM pokušava ostati sam, skroman prema vlastitim kolekcijama stvorenim od početka, što ga ne sprječava da zatraži trajno partnerstvo s nekolicinom ličnosti koje mu dobro stoje, poput Emmanuela Galline. i Valérie Barkowski.
Lansirate liniju tekstila s Valérie Barkowski … Kako je rođen ovaj projekt?
Christine Vanquatem: Na poticaj naše stilske agencije otišla sam upoznati Valérie u Marakeš. Primila me u svojoj kući u Dar Kawi, gdje su snimljene fotografije AMPM-a za njezinu kolekciju. Njezina ljubav prema putovanjima, majstorstvu, stvaranju, jednostavnom načinu života i snažnom karakteru, vrlo raskošnim osobinama, to su osobine Valérieine osobnosti koje su me odmah zavele. Oni su također oni koji daju karakter svojoj kolekciji tekstila.
AMPM x Valerie Barkowski
Općenito, mislite li da su potpisi dizajnera postali ključni za razvoj dizajnerske marke?
Sandrine Guichard: Da, oni su kriterij razlikovanja od ostalih marki. Donose visoke standarde u cijelu kolekciju marke povlačeći je prema gore.
Christine Vanquatem: Ne, potpisi autora nisu bitni … AMPM je čekao 16 godina! Bitna je koherentnost partnerstva.
Koji su vaši planovi na ovom području?
Sandrine Guichard: Za La Redoute Intérieurs dvije osi ostaju iste: suradnja s priznatim dizajnerima i podrška mladim kreacijama. AMPM će nastaviti sa sljedećom kolekcijom jesen-zima 2015., suradnju s Emmanuelom Gallinom na namještaju i Valérie Barkowski na kućnom posteljinu.